eBay发力获客，计划在促销商品中创建“浮动广告位”-ESG跨境

内容提要：

eBay继续在获客及促销方面增加支出，计划在促销商品中创建“浮动广告位”。

从eBay开始考虑在搜索结果页面中创建所谓的“浮动广告位”可以看出，它正在努力促进推广活动对市场上买家的影响。该公司表示，计划投资其算法，以提高搜索页面顶部促销和非促销商品的质量和相关性。

eBay搜索排名产品负责人Shreya Raval与eBay应用研究员Yi Liu和eBay高级应用研究员Gajanan Adalinge一起在一篇文章中写道，了解这种影响将为“在搜索结果页面上的浮动广告位中显示PL迈出重要的一步”。

大多数市场都在固定位置上推广上市。eBay上的卖家可以支付额外的广告费，让他们的商品在市场上数以十亿计的商品中脱颖而出。当卖家选择加入该计划时，他们的商品会以赞助的形式出现在搜索结果页面上，排名更高。

贝尔德股票研究公司(Baird Equity research)的高级研究分析师塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在最近的一份研究报告中写道:“除了整体电商领域的整体实力之外，我们注意到eBay继续在获取客户/促销方面增加支出，这可能有助于维持较高的销量水平。”

eBay估计，“Listing推荐计划”在过去两年中增长了100％以上。为非推荐商品和推荐商品实施统一的排名已推动了最大的增长。

在进行新的统一排名之前，PL和自然搜索结果是通过具有不同基础算法的两个不同技术堆栈在搜索结果页（SRP）上提供的，该公司称这导致“次优的购买者体验”。

结果意味着某些PL出现在固定的广告位中。在固定的广告位中，PL质量不佳的查询被当作不相关或质量较低的结果。

这些因素通过几个因素对促销商品进行排名，例如与搜索字词的相关性，卖家过去的表现以及卖家为商品设置的广告费率。

编译/美鸥网  Yan.

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