独立站的发展状况以及未来的发展趋势-ESG跨境

近十多年来，独立站的火，主要来源于：Anker、Shein、Casper等强大的供应链模式和强品牌模式的销售商。

1、入局成本降低，特别是Instagram等社交媒体流量红利期，给独立站带来了良好的发展机遇；

2、与中国国内被巨头垄断的格局不同的是，在市场，亚马逊等第三方平台还没有形成垄断，这就给了独立企业更多发展空间和机会；

3、亚马逊等平台政策逐步收紧，许多卖家赚钱难，导致部分卖家涌向独立站进行长期规划；

4、想要打造品牌平台卖家，需要独立站做公司文化的背书，加上一些线下品牌网上化的过程，也将独立的站作为品牌模式的展示；

5、越来越多的以及国内电商卖家在寻求跨境电商市场的增量时，国家政策对跨境电商也给予了极大的支持。

由于疫情的影响，全球电商市场发展迅速，加之中国消费者市场开始趋于饱和，传统行业加速转型，拓展国际市场成为一大趋势，因此，独立站受到特别关注。

其实，独立站存在的问题与平台有相似之处：急于生存，短线作战，缺乏长期规划，缺乏数据分析能力，以及品牌运营能力。张自然认为，要做好独立站必须注意三个方面：一是供应链板块，首先要做好产品，有畅通的物流仓储；二是要做数据分析和品牌运营，包括售后服务；三是要做好社交媒体营销，形成闭环生态系统。

对今后跨境独立站的发展趋势，建议采取“精品独立站”的模式。与此同时，建议具备品牌或生产能力的卖家，由于客单价较高，可选择做电商成熟的国家市场；若是贸易型卖家，则主攻某些头部平台势力，如亚马逊，但尚未进入且本地平台尚不强大的非成熟电商市场，如中东、非洲、加拿大等。

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