Tik Tok开疆拓土，正在不断刺激体育行业！-ESG跨境

就在今年2月4日，在有“美国春晚”之称的NFL超级碗比赛上，TikTok在FoxSports的直播中投放了一条30秒的视频广告。这条视频呈现了形形色色的人们在体育运动中快乐、积极、乐观的状态，并在结尾展示了TikTok中有“真正的运动员”、“真正的粉丝”和“真正的内容”这一主题。  

这条广告在比赛直播期间面向全美观众播放，并在YouTube上获得了超过10万次的播放量。虽然在流媒体上观看超级碗比赛的观众人数要少于电视直播的观众，但在超级碗比赛直播中投放视频广告仍然体现出了TikTok要加大在体育赛事中投入的决心。根据《华尔街日报》分析，TikTok这次投放的30秒广告价格在30万到40万美元之间。  

随着TikTok近年来在海外的飞速发展，曾经在Facebook和Twitter等传统社媒平台上尝到过甜头的各大体育联盟都敏锐地注意到了这个初来乍到的短视频平台。各大体育联盟都与其建立了合作关系，而TikTok也逐渐在体育领域彰显出它的影响力。  

TikTok携手NBA  

TikTok与NBA官方的合作十分紧密。早在2018年，TikTok就与NBA达成了长期官方合作，字节跳动在这次合作中获得了NBA的短视频版权，NBA官方及旗下各球队会在该平台上不间断发布短视频内容，其内容包括每日赛事集锦、场边片段、场下幕后花絮、球星访谈等，赛程则覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。而NBA方面的权益还包括在包括TikTok在内的各大字节跳动产品中获得平台优惠和更多的推广机会。  

可以说，这次与NBA的合作是全方位、全地域的。截至今年2月29日，NBA的TikTok官方频道已经拥有了960万名粉丝，频道下的视频共获得了超过1.7亿次点赞，这个数字也在所有的体育类TikTok账号中排行第一。  

在这种合作中，TikTok的用户还能使用NBA主题的贴纸、特效和主题来定制自己的视频，满足了用户小小的优越感，进一步地彰显了自己的个性。  

TikTok携手NFL  

NFL同样是全面拥抱TikTok的一个联盟。在2018年与NBA达成官方合作之后，2019年NFL与TikTok达成了一份为期多年的合作协议，将自身的影响力扩张到了另一个顶级体育赛事联盟之中。这份协议的内容包括NFL将在TikTok平台上开设官方账号，并在其中投放包括比赛高光集锦，赛场画面和一些幕后镜头在内的视频内容。  

其中各类挑战活动是TikTok与NFL的合作中的主体。最著名的是2019年推出的#WeReady主题挑战活动，这次挑战要求TikTok用户制作视频为各自喜欢的球队加油。#WeReady（我们准备好了）挑战活动还结合了NFL第100个赛季的庆祝活动，参与人数众多。截止至今，#WeReady下的全部视频已经达到了超过了10亿次播放量。  

TikTok携手欧洲杯  

TikTok正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。TikTok将开设2020欧洲杯官方账号，在比赛期间发布独家赛事内容。根据协议，TikTok将获得欧洲杯媒体权益，品牌将在欧洲杯直播期间进行现场露出。  

此外，TikTok可以访问历届欧洲杯的赛事资料库，用于短视频制作。TikTok计划在今年欧洲杯期间为球迷推出多项观赛体验，包括增强现实（AR）看球、欧洲杯话题挑战、TikTokLives和Sounds。

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