社交媒体时代，海外微型网红可以为出海品牌打造声势-ESG跨境

想实现出海品牌在当地快速推广，海外网红营销是一种方式。有报告显示，后疫情时代全球42%的消费者在社交媒体上变得更加活跃。面对品牌营销，他们不再满足于只听到品牌的单向信息，而是希望在社交媒体上与更为拟人化的品牌打交道，参与更多的点赞、评论、转发等互动行为。

海外网红营销可以帮助品牌与消费者之间增加双向对话，在有布局有计划的行动下，海外网红营销的影响可以快速扩大。如何将我们的海外网红营销提高到一定的水平，获得这种广泛影响力呢？有些品牌可能最先想到大牌明星，邀请卡戴珊家族、蕾哈娜、Troye Sivan为自己代言，这种高昂的成本不是中小品牌能负担的。

退而求其次，选择头部KOL呢？实际上，为千万粉丝与几百万粉丝的网红KOL付出昂贵的成本是否值得有待考量。头部网红的影响力强大，可以说是一呼百应。但不是所有粉丝都会定期观看他的视频或图文，可能千万粉丝中只有300多万粘性更强的粉丝与网红及时互动，而我们为此效果的付费成倍增加。

卧兔网络发现：粉丝总数在5万以下，甚至1万以下的微型、纳米级KOC红人，更有利于品牌营销人员合作。有数据表明比起影响力更大的网红，这些KOC网红的粉丝参与度高出60%。在KOC微型网红身上投入，品牌营销的成本效益提高了6.7倍，而微型网红和长尾红人带来的网络轰动效应是头部KOL的22倍。与印象中不同，统计得出数据让人震惊。

实际上，微型网红一般会更加积极投入地维护自己和粉丝、品牌之间的关系。这些和品牌相关的微型网红，可以非常小众、非常具体，他们的粉丝可以和品牌目标受众高度一致，微型网红本身能对合作品牌维持高忠诚度，可以倡导驱动朋友和追随者尝试品牌产品，并且不容忽视的一点是微型网红数量庞大。作为品牌方而言，我们可以用请一位头部网红的价格，邀请多位微型网红合作，获得更加精准高效的曝光，并在互联网上为品牌营销造势。

目前在海外，品牌对微型以及纳米级红人的追捧甚至快要超越名人。海外品牌看重红人合作垂类营销的可能性，重视网红在特定领域比如美妆、美食、时尚穿搭、摄影、健身、旅行等方面的专业、垂直程度。目前，与微型网红KOC合作是出海品牌获得性价比海外网红营销体验的好方法，也是出海品牌未来做海外网红营销的趋势。

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