结合内容和PPC促进营销的5种方法-ESG跨境

Google的研究表明，现代消费者的旅程涉及20到500多个接触点。这些活动遍及搜索，社交和越来越多的渠道，这意味着营销人员不再能够针对内容营销，SEO，PPC和社交媒体的单独策略进行思考。

为了在整个消费者旅程中最大化结果，每种策略都需要加强其他策略。每个营销渠道都有其优势和劣势，但是您可以从战略上将它们组合在一起，以便它们相互弥补并增强优势。在本文中，我们提供了五种策略来结合内容营销和PPC，这将在每个渠道上提高结果。

1：通过社交广告促进潜在客户产生的内容

付费搜索广告系列通常以主要转化目标(购买，下载，注册等)为目标，而社交广告提供了一个平台，您可以在该平台上最大程度地利用自然搜索内容。

但是，这并没有以在Facebook上发布这些博客文章而结束。

您可以使用Facebook和Twitter等平台来推广潜在客户，而不必着眼于推销。这样可以在潜在客户做出认真的购买决定之前就将其捕获，并为您提供在整个消费者旅程中进一步影响这些选择的机会。

2：提高SERP可见度并增加随机点击

研究表明，PPC广告通过增加您在SERP上的可见度来吸引自然点击。最好的情况是，对于同一结果页，您的广告应排在最重要的位置之一，而自然列表也应排在顶部。这样您就可以主导SERP，并下意识地告诉用户您是这个利基市场的顶级品牌。

但是，您也可以使用此策略在排名不排名第一的搜索中增加自然搜索结果。通过在顶部包装中放置广告，当用户再次看到您的品牌名称时，您的自然列表就会跳出页面。您的自然刊登位置越高，效果越好。它还有助于使广告和自然列表中的消息尽可能相似。

3：否定算法更新的影响

在最近的Possum 2.0算法更新中，我们谈到了这种策略。准确地找出算法更新中的目标始终需要时间，而且就像Possum 2.0一样，您无法始终优化出路。有时，Google只是对其页面/内容的排名方式进行了更改，而营销人员必须对此进行调整。

无论哪种方式，受到算法更新的打击都会消耗流量，并且恢复需要花费时间(如果可以的话)。同时，您需要尝试从其他地方获取丢失的流量，付费搜索是您唯一可以为更多流量付费的渠道。

这并不一定意味着您会获得相同的流量，但是付费搜索的主要优势在于，您可以定位接近购买的高目标用户。即使是短期修复，也可以使业务免于算法更新的直接影响。

4：定位看不到您的自然列表的移动用户

随着搜索巨头增加广告数量并引入更多动态结果格式，将自然列表越来越推向Google结果页面已经不是什么秘密了。这对有机结果的可见性有明显的影响，在所有东西都狭窄地堆叠在垂直列中的移动设备上，这一点更为极端。

在许多情况下，用户只能看到首屏上移动SERP中的第一个广告，这意味着他们必须滚动到另外三个广告以及其他搜索功能(如本地包)之后，才能看到一个自然的结果。

为了重新获得可见度，营销人员需要创建移动PPC广告系列，并在移动结果页上争夺这些头把交椅。该策略不是使用PPC广告来增加自然搜索结果的点击次数，而是旨在恢复失去的可见性，因为在这种情况下，自然搜索结果比用户滚动滚动的位置更深。

5：通过再营销广告系列捕获意图不佳的潜在客户并进行培育

再营销广告系列是最有效的搜索策略之一，可以指导用户进行购买过程。借助再营销列表，您可以根据用户在消费者旅程中的排名为其定位广告。将此与Google Analytics(分析)中的事件评估相结合，您可以在购买过程的每个阶段自动向用户传递相关消息，因为它们会完成不同的操作。

功能强大的东西。

最重要的是，您也可以通过再营销广告系列来定位自然流量。这意味着您可以通过SEO /内容营销工作来捕获意图不佳的潜在客户，并在购买过程中通过自动再营销活动来培养他们。因此，与其希望博客读者将来不会再次遇到您的品牌，您可以采取积极的措施，保持您的品牌存在并激励他们采取下一步行动。

通过将内容营销与付费广告相结合，两种策略都可以共同实现更大的目标。它们增强了彼此的功能，并允许营销人员在更多的接触点上接触消费者，这意味着能够在关键时刻传达更多相关信息。

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