2019年为什么越来越多的大卖选择独立站？-ESG跨境

随着电商平台入驻人数越来越多，平台流量红利逐渐减弱。

越来越多的卖家把目光瞄准了独立站。

以Shopify为代表的快速建站工具的兴起，大大降低了建站门槛。

独立站和电商平台的差别

独立站更注重于品牌和产品的曝光，而平台则更注重于站内的排名。

独立站主要是为了打造品牌，平台更多的是为了卖货。

独立站的用户可以通过社交媒体看到你的展示广告，被吸引进来。而平台的流量有针对性，通常抱有一定的目的。

如果你想要买衣服，可能会打开亚马逊去购买。很多用户的习惯是直接搜索衣服，然后点击排名比较靠前的几个商品，如果感觉不错，就会直接产生购买。顾客的目的很明确，平台的流量也很精确。

但是，如果你是一个新入场的小卖家，产品也没特色，排名也不高，那么你的销售业绩可能就不太好看了。

平台产品素材比较单一，主要是突出商品，让用户更快了解商品，达成购买。而独立站的素材比较吸引眼球，主要是让用户来到网站能够多停留一会，这样才会有更多的时间去了解品牌和商品，才会提升转化率和复购率。

独立站可以沉淀用户，方便二次营销。而平台则获取不到任何用户的信息，而用户也可能货比三家，选择价格更低的店铺去购买产品。

但是话说回来，独立站的劣势还是比较明显的，就是没有免费的自然流量，需要通过第三方进行引流。比如Google ADwords、Facebook、twitter等。

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