沃尔玛WPA——卖家的流量收割神器！-ESG跨境

沃尔玛可能还没有达到亚马逊的水平，但它仍然代表着在线零售商的一个强大的销售选择。卖家可以通过Walmart Performance Ads(WPA)来定位购物者，是卖家收割产品流量和增加销量的绝佳方法。

WPA类似于亚马逊赞助的产品广告，所以如果你熟悉亚马逊的工作原理，你就会对沃尔玛的工作原理有一个基本的了解。它们都是按点击付费的广告，可以在人们输入相关搜索词的时候显示你的listing。

但是，这两者有几个主要区别：

1.资格：目前，WPA 不能注册，因为是由沃尔玛主动选择它认为真正能为市场带来收入的卖家。卖家必须满足严格的标准并申请权限，申请结果是不能确定的;

2.关键词：WPA不具备使用否定关键词的功能;

3.预算：准备好花钱。WPA要求卖家的每日最低预算至少为100美元，而整个广告系列的最低预算为1,000美元。对于已经习惯了亚马逊每天1美元的最低费用的卖家来说，这可能会让你感到很震惊;

4.类型：与亚马逊相比，WPA广告展示位置的选择较少。你可以在catapults(二级类别页面顶部的产品)、native banners(一级类别页面上的标题横幅)或site search(网站内的着陆页，通常是品牌页面)之间进行选择。

使用WPA的好处

知名度：沃尔玛是一个很大的公司，像亚马逊一样，他们提供两天送货服务，并且有大量潜在的购物者;

上手更简单：你可以从沃尔玛提供的列表中选择关键字，然后他们会给您一个关键字建议工具，你可以使用该工具来优化您的关键字选择(最多可获得220个关键字)以添加到广告系列中。根据产品标题、描述和listing中其他区域的关键字匹配，沃尔玛将选择何时显示你的产品;

增加新产品的发布成功率：最棘手的事情之一就是成功发布新产品，但是WPA可以在这方面提供很多帮助。你将获得有关新产品的运作方式及其正在使用的关键字的快速且定期的反馈，从而可以在长期销售新产品之前对其进行测试;

季节性广告系列：如果你想最大限度地提高季节性收益，那么使用WPA是达到该目标最直接的方法之一。越来越多的买家在网上购物，而数字广告恰恰在正确的时间为你提供了可见度。

WPA设置要求有哪些?

尺寸：可以是以下三种尺寸之一(300×250、728×90、160×600)。

标识：沃尔玛标识将与你一起出现，但请确保在两者之间留出一定的间距，以免它们挤在一起。

间距：设置沃尔玛徽标时，在左右两侧使用12px的安全空间，在其边缘(300×250)处使用12px的安全空间，在右侧和下部使用12px的安全空间，底、边(728×90、160×600)处使用2px的安全间距。

设计：不要在沃尔玛的商标上使用任何滤镜以及光影等效果，并且不要让它在广告中占据主导地位，同时，不要在广告中使用任何其他零售商的名字。

确认链接匹配：链接时，请确保产品链接与广告中的产品匹配。

(编译：LEO)

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。