Primeday结束盘点！今年又有哪些趋势？-ESG跨境

年中亚马逊最重要的盛典Primeday已经在今天下午3点结束啦，不少美国站的卖家都纷纷松了一口气，在我们的交流群中开启聊天模式。

现在各个站点的Primeday都已经结束了，今年总体的成绩如何，我们卖家要关注那些新的趋势呢?下面和大家一起盘点一下。

01、今年Primeday的总体成绩

这部分分两个方面，一个是亚马逊的成绩如何，另一个是我们第三方卖家的表现。

亚马逊方面

毫无疑问，今年Primeday的销售也是会打破往年的纪录。虽然亚马逊还未放出整体的数据，但是有专业的数据机构给出预计。

今年的Primeday销售额将会相较去年增长46.5%，达到61.4亿美金左右。

数据来源：Internet Retailer

而美国媒体在今天的报道中也明确地表示，今年Primeday的第一天，是亚马逊有史以来销售最好的24个小时。

而Prime会员的数量也在亚马逊的宣传造势和一日达升级等等工作的推动之下，在今年年中达到了1.05亿(仅美国站点)，几乎已经覆盖了全美80%以上的家庭。

数据来源：Consumer Intelligence Research Partners

对于亚马逊来说，今年的Primeday可以说是销售额刷新记录加会员数量暴涨双丰收。

卖家方面

我们第三方卖家自然也是树大好乘凉，今年不少产品的活动效果都要比去年好(系统没出bug的功劳)。

并且一些没参加LD的卖家也都表示，今年的专享折扣效果相当不错，甚至于超过了有单独展示入口的PD Coupon。

总体来说大家第二天的销售都不如第一天，不过这样符合消费者的购买心理。但是我还注意到，一些体量比较小的卖家反而会是第一天效果不好，第二天倒是出了一些单。

对于这个现象我认为是首日的流量大部分会被亚马逊分配给头部卖家和大体量的品牌卖家们，因为这是成交的黄金时段，而首日之后则有部分流量被下放给了小卖家。

亚马逊在把Primeday这个蛋糕做大，至少也让后面的卖家喝点汤，这可能也是为啥Primeday越搞越长的原因吧。

但是今年Primeday一结束，同样也有不少意料之外的问题暴露了出来。

02、结束之后带来的问题和趋势

同样是来自研究机构Captify的数据表示，在Primeday首日结束之后，大量的美国网民开始搜索“Canceling Amazon Prime”(取消亚马逊Prime)，搜索次数达到了平日的18倍左右。

也就是说美国网友们在用完一次Prime会员(甚至有可能是试用)之后就准备取消。

而在Prime day开始之前，不单单是亚马逊的搜索量上升，就连姐夫的老对头沃尔玛和百思买都有一到两倍的流量增长。

薅完羊毛就取消，促销开始前在各个网站进行比价，上面这两个迹象表明美国的消费者越来越精明(中国人民表示还是太弱了)，亚马逊Prime的增长将会在接下来的时间内遇到一定阻碍。

在没有免费活动的欧洲站和日本站，没参加LD的卖家通常销售都不太理想。所以免费活动肯定是要推广到这两个站点的，但是并不会想卖家想的那样要等到明年Primeday。

今年免费活动中比较抢眼的Prime专享秒杀，在一开始测试的时候其实是可以选择生效日期的，后期直接开放的时候才改为了只能选Primeday当天。

我推测这个活动很有可能接下来会作为一个新的折扣方式常驻在后台，而日本和欧洲站很可能不需要等到明年Primeday就能享受到这一活动。

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