亚马逊广告数据分析：亚马逊广告效果不理想，如何检查原因-ESG跨境

亚马逊的广告效果不理想吗?可以说，亚马逊的店铺不再是上传产品就能获得订单的时代。如果你想在亚马逊上有好的销售效果，分析数据优化店铺的步骤是必不可少的。如果遇到亚马逊广告效果不好的情况，可以一起检查以下广告经常出现的问题。

影响亚马逊广告效果的问题一：只开放自动广告。

当亚马逊广告开通时，后台卖家可以选择手工投放和自动投放，一些卖家在看到一些文章时说亚马逊广告投放是一种很好的站内引流方式，看到一些卖家在开通广告投放后收到了很好的效果，自己赶紧开通了广告，并选择了不添加关键字的自动广告投放方式，但卖家要注意的是，自动广告与手动广告展示的位置不同，所以所覆盖的范围也不同，所以自动广告与手动广告的效果也不同，同时自动广告与亚马逊系统根据卖家的listing进行匹配，如果与不合适的产品相匹配，那么广告投放的效果肯定很差，所以卖家在开通广告之后，不仅可以开通自动广告，还需要学习手动广告的投放方法，不断优化自己的广告投放效果。

影响亚马逊广告效果的问题二：关键词只选择广泛匹配。

若卖主开通手工广告投放，在设置关键字时会看到广泛匹配、词组匹配、精确匹配、否定匹配选择，不同匹配方式的关键字覆盖范围不同，可以说广泛匹配大于词组匹配大于精确匹配，因此有卖主说，当我的关键字都选择广泛匹配时，我的产品就能得到更多的展示。

影响亚马逊广告效果的问题三：关键词没有分组。

关键字收集问题有些新手卖家遇到了难题，很多文章也和大家分享过，如果找不到关键字，可以通过打开自动广告的方式收集关键字，但收集到的关键字需要整理和分类，而不是直接把所有的关键字都拿去做广告，对于不合适的关键字要剔除、否定，对于效果好的关键字要精确匹配。与此同时，关键字与产品的匹配也要相匹配，相关的如果只是把关键字与产品的随意搭配，也会影响亚马逊的广告投放效果。

影响亚马逊广告效果的问题四：所有广告都丢在一个广告组。

广告开通后，广告投放时可以设置不同的广告组，不同的广告组可以放置不同的广告，但有些卖家并没有这样做，只是把所有的关键词都放在一个广告组下面，不利于广告管理，也不利于不同产品的推广。因此，卖家可以根据产品类型、活动等参数设置不同的广告组，从而提高广告的投放效果。

上述四个问题是一些新手卖家在开通亚马逊广告后经常遇到的，如果你也发现自己的广告投放效果不好，那就赶紧检查一下自己的广告投放是否也存在这样的问题，注意亚马逊广告投放不是开通后就能收到好的效果，这也需要卖家不断优化调整。

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