沃尔玛运营精选：定价规则和取消发布(小心价格问题链接被停)-ESG跨境

沃尔玛卖家越来越多，圈子越来越大。但总体来说运营技巧的沟通还不足够。这里我们逐步和大家分享一些沃尔玛运营的干货，帮助大家快速提升销量，旺季爆单，同时为明年打下良好基础。

沃尔玛是财富世界五百强排名第一的企业。它有一个非常强的价值观，致力于帮助人们省钱，让他们过上更好的生活。

在这个价值观的指导下，无论沃尔玛线下商店，还是在沃尔玛电商平台，产品价格都不能设置过高。在Walmart Marketplace，虽然是由三方卖家负责设置和维护产品价格，但平台实际上制定了一些自动化的规则，可以识别、并从Walmart Marketplace中删除价格缺乏竞争力的商品。

沃尔玛系统内有其对商品的定价规则，其认为这些规则可以改善与客户的关系，增加信任度，并随着时间的推移为卖家带来更好的转化。

价格规则以“商品价格 + 标准运费”作为衡量标准。如果商品发布价格远高于Walmart Marketplace类似商品或竞争网站同类商品的价格，或者被认为价格存在欺诈、不公平或滥用定价行为，沃尔玛会自动取消发布相关商品，并通过卖家中心的“管理商品报告”(Manage Items Report)通知卖家。

如果受监控的竞争网站上的价格发生变化，并且商品价格现在处于可接受的范围内，沃尔玛将自动重新发布该商品，通常是在 48 小时内。

所以说，同样的商品，如果在亚马逊和沃尔玛同时销售的话，设置价格的时候，可要小心了。

针对因定价规则而未发布的商品，可以通过以下步骤处理：

1. 检查卖家中心的管理商品报告，以确定哪些商品未发布。卖家可以通过下载项目报告，并查看状态更改原因字段来找到取消发布的原因。如果认为商品因为被错误识别而被取消发布，请验证该商品的产品ID是否正确。如果不正确，请按照更新项目的产品ID中的说明修复产品ID，这里使用的是自己的产品ID创建包，而不是使用包内项目的产品ID。

1) 商品编号

2)目前的价格

3)发送该价格的 Feed ID

4) 项目报告中的状态更改原因

5) 此商品的BuyBox的屏幕截图

3. 卖家可按照卖家中心更新价格中的说明更新商品价格 。如果商品在提交更具竞争力的价格后仍未发布，可以继续多次降低价格，直到商品发布为止。

4. 当未发布的商品价格回到可接受的范围内时，沃尔玛将自动重新发布该商品，过程通常需要48小时。如果超过48小时商品仍未正确发布，可通过开case处理。

5. 即使商品价格在很长一段时间内保持不变，商品也可能会随着市场状况的变化而被取消发布。卖家需要再次检查价格，确保在沃尔玛平台上具有竞争力。

沃尔玛线下卖场要求“天天低价”，它对电商平台也一样!更重要的是，它会实时监控友商平台，以确保产品在自家平台上确实卖得便宜。

卖家要经营好沃尔玛，这是一个重要规则。不要因为价格设置的问题，导致产品链接被取消，尤其是产品在友商平台做促销的时候，特别需要做好预案处理。

来源：跨境电商跨境屋，作者：跨境屋Can哥

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