亚马逊推出流媒体视频服务，瓜分700亿电视广告市场-ESG跨境

Amazon将为流媒体视频平台Fire TV的4800万用户推出免费的视频广告服务。该服务由子公司IMDB操刀，助力Amazon争夺700亿美元的电视广告市场。

Amazon曾在IMDB节目、游戏直播平台Twitch和Prime Video平台的NFL橄榄球比赛中植入广告，这些都是Amazon最初的流媒体服务平台。除此之外，Amazon Prime Video还将在欧洲的体育赛事中插入广告。

亚马逊网站和平台上的广告业务，如搜索广告和产品赞助广告，增长速度超过公司其余业务，亚马逊最新公布的第二季度财报中广告业务的营收被列入“其他”类别中，环比增长132%达到22亿美元。Cowen公司预测2018年Amazon广告业务营收将达到80亿美元。虽然广告业务营收只占据Amazon总营收的一小部分，无法和Facebook和Google相提并论，例如Facebook第二季度广告业务营收达到130亿美元。但凭借消费者购物数据的优势，Amazon有可能成为两巨头潜在的竞争对手。

媒介购买专员Andrew Sandoval表示，我们可以利用Amazon 的数据追踪消费者在平台上购买了那些产品，精准定位消费者。

Fire TV所提供的服务与Amazon付费可免广告的Prime Video不同，后者的电视业务已成为Netflix原创节目的有力竞争对手。Fire TV暂时命名为Free Dive，据知情人士透露，Free Dive为获得老牌电视节目的播出版权，正在和部分工作室谈判。

Free Dive和Roku Channel类似，据报道Roku凭借Roku Channel上一季度广告营收达到9000万美元，Roku Channel还会推广到网页端和非Roku软件支持的设备中。流媒体设备市场中Roku是Fire TV最大的竞争对手。eMarketer预测2018年Roku用户将达到5900万人。

也有业内人士认为Free Dive app只能覆盖电视广告市场的一小部分。YouTube、Facebook都希望吸引电视端的广告主，但收效甚微。

对于Amazon来讲，发力视频广告市场，将有助于广告业务的快速发展。值得注意的是亚马逊广告业务的利润比整个公司的利润要高，Amazon零售业务毛利仅为5.6%。

Amazon会利用消费者购物数据来定向视频广告，瓜分Facebook、Google的蛋糕。2017年，NFL橄榄球比赛中插播广告30秒的费用为280万美元。在欧洲，Prime还和一些体育赛事合作，据知情人士透露，Amazon将在一些欧洲的体育赛事中插播视频广告。

Amazon还计划在流媒体直播平台Twitch中推出广告，就在近期，Amazon宣布Twitch里的付费频道也将插播广告。（来源：The Information）

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