Pinterest转型新征途别样直播迈出第一步-ESG跨境

Pinterest转型新征途别样直播迈出第一步

Pinterest近日否认了网传的PayPal收购案之后，目前正逐步向电商领域进军，11月8日将推出直播购物系列产品——Pinterest TV。

每次直播都将邀请该平台的一名创作者进行带货，播出时间为美国东部时间周一到周五下午六点，选品也将涉及时尚、美容、家居、美食等不同领域。

每周五，平台会推出QVC式的购物节目，观众可以特价购买Patagonia、Crown Affair、Allbirds、Outdoor Voices、Mento、Melody Ehsani等众多品牌的产品。同时，更多Pinterest的专属视频内容也正如火如荼筹备中，比如时尚设计师Christian Siriano将复现该平台流行的时尚元素；Monica Suriyage和平台美食博主将联手拯救Unfail My中失败的节日菜肴。其他已确认的节目还包括化妆师Manny MUA、奥运会运动员Tom Daley和喜剧演员robin Schall等各领域名人，没有他们做不到，只有观众想不到

每一次直播都将会有官方录制版本，用户可以点击Pinterest软件左上角的电视图标观看回放。

除此之外，该平台将推出“虚拟工作室”。来自Pinterest的后台人员可以提供技术支持，并与创作者联合制作内容。创作者不仅可以在节目中展示产品，还可以提供折扣。

Pinterest于今年7月开始涉猎创作者变现业务的，推出了可供消费者购物的大头针功能，让创作者能够上传商品，并获得利润分成。随着社交媒体平台花式吸引着网红入驻并帮助他们赚钱，直播购物已成为一种主要趋势。

2020年7月，亚马逊也助推了这一趋势。Pinterest TV是该平台对直播带货的回应。

由于疫情的影响，电商的发展得到迅速抬升。消费者的购物需求不断增长，内容平台拥抱电商趋势也可谓顺势而为，不但能促进平台和内容创作者的收入，也可以让更多有趣的新产品得到曝光机会。

早在疫情之前，Pinterest就已经把产品推荐和购物作为平台发展焦点，首席执行官Ben Silbermann于2016年就指出，Pinterest“不只是一个社交应用”，后来平台逐渐演变成为“创意园地”。确立电商购物成为其平台属性之一后，通过精简商品链接插入工具、购物平台整合、产品AR显示和改进发现页面等方式，官方一直致力于实现平台电商化的愿景。

正因如此，Pinterest的果断转型也就不足为奇了。正如前面提到的，中国的线上市场体量已经十分庞大，Instagram、Facebook、TikTok和YouTube等网站也已经开始展开市场份额角逐。

根据麦肯锡的数据，到明年年底，中国的电商市场规模有望达到4230亿美元。

其即时性和趣味性能刺激消费者的冲动购买行为，同时也有助于提高品牌推广度。

Pinterest这类平台在未来将如何发展成为内容电商巨头呢让我们共同拭目以待吧

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