谷歌购物广告的优势-ESG跨境

谷歌购物广告的优势

以前我们在使用谷歌广告的时候，展示在谷歌搜索结果页的广告形式多以文本的形式展现。

对于电商卖家来说这种展示有几个缺点：

1、纯文字的广告形式缺乏推动消费者行动的吸引力。

2、缺乏必要的电商信息：图片、价格、促销等能够引起更多购买兴趣的元素。

那么什么是谷歌购物广告：

谷歌购物广告product listing ads (PLAs)，它是以产品为基础的一种谷歌广告系列，广告展示横跨了Google搜索结果页和购物页。

对于电商卖家来说为什么使用谷歌购物广告有几个非常重要原因：

1、广告的展示在谷歌搜索结果页顶部最醒目的位置。

2、广告直接展示了产品的图片信息。

3、广告展示了必要的电商信息如：价格、评论、促销信息、包邮信息等。

4、谷歌购物广告结合搜索广告和展示广告的特点，即广告不需要设置关键词谷歌就可以根据产品数据自动匹配关键词展示到关键词搜索结果下面。

5、以产品内容的形式展示提高了转化漏斗顶层的电商购买兴趣。

6、数字上，国外研究报告显示60%的搜索广告点击来自谷歌购物广告；另外谷歌购物广告的转化率要比文字广告的转化率高出26%，同时又比文字广告的点击成本低23%。

7、对于品牌商来说，除了打品牌词文本广告，谷歌购物广告应该也要作为首选。因为广告本身也会展示品牌信息，除此之外展现的形式、展现的位置都非常吸引消费者了解品牌。

另外，谷歌购物广告优化其实很方便，不用像文字广告那样去优化文案、关键词什么的，只需要在几个点上做好优化：

1、产品信息
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