Neon Play 获客提升350%的秘诀,neon教程,neonplay教程-ESG跨境

Neon Play 获客提升350%的秘诀,neon教程,neonplay教程

NEPLAY客户增长350%的秘密

Neon Play是英国的一家移动应用开发公司，由奥利·克里斯蒂于2010年创立。该公司以制作iOS游戏而闻名，其几款爆款游戏，如Paper Glider，在苹果应用商店的下载量已超过1亿次。公司代表作品有《闲置的陆军基地》《纸滑翔机》《交通恐慌》《轻弹足球》等。

此前霓虹播放采用人工竞价模式，根据频道查看流量，再决定竞价。但是人工太繁琐，优化效果有限。再加上缺乏用户级的广告收入数据，Neon Play也给面向ROAS的投放管理带来了挑战。鉴于上述挑战，ironSource让客户经理与Neon Play进行沟通，约定在保证ROAS目标的前提下，通过ROAS智能优化工具实现用户获取规模的最大化。

ROAS智能优化工具也是市场上第一个基于ROAS目标优化广告的工具，使用应用内购买(IAP)和广告收入衡量(ARM)数据。该工具可以针对三个ROAS目标进行优化:IAP、ARM或IAP和ARM的组合。

增加“闲军基地”的用户获取规模，投放预设指标包括:

平衡日期

7天目标

2月下旬，Neon Play在闲散大军中采用了ironSource ROAS智能优化工具，对应用内购买(IAP)进行优化。虽然用户获取规模增长了一个数量级，但还没有达到预设的综合目标。

从4月初开始，考虑到这个广告的变现收益比较可观，已经同意转投组合优化模式。结合应用内购买(IAP)和广告收入的双向优化，短短一周内游戏下载量增长350%，ARPU增长300%。

请介绍一下闲置的陆军基地

“闲置堡垒是我们新开发的分班游戏。在游戏中，玩家可以训练自己的军队，在世界各地作战。”

在使用ironSource ROAS智能优化工具之前，霓虹Play是如何优化用户获取方式的

“在我们采用人工竞价模式之前，首先我们会根据频道查看流量，决定竞价。我们也尽量简化工作流程，让自己更轻松。

因为我们是贴片游戏，所以贴片流量我们会出价更高。以前因为通过超级休闲游戏的投放赢得客户的质量不高，所以投标价格会低一些。我说的用户质量是指ROAS目标和预期收入都没有达到。因此，我们将降低我们的出价，以确保利润。

挑战在于像ironSource这种游戏的广告流量非常大，流量渠道也很多。因此，手工记账的方法变得非常困难。往往我们只能考虑前50名和后50名的渠道。

因此，ROAS智能优化工具尤为重要。因为它可以覆盖所有的流量通道，然后自动计算每个通道的ROAS数据。而不是手动这里加几个点，那里减几个点。通过系统可以计算出最大用户获取的顺序，同时保证ROAS的竞价。"

你认为使用ironSource ROAS智能优化工具最大的优势是什么

“他确实能提高用户获取的量级，这也是我们看重ROAS智能优化工具的原因。”

iron source团队如何帮助您最大限度地发挥ROAS智能优化工具的作用

“与我们有联系的团队真的很棒。当初我们开启的是7天人工竞价模式。ironSource数据工程师分析了下面的数据，询问了我们K因子、ROAS目标等数据，帮助我们设置了ROAS智能优化工具。然后我们就正式开始用了，坦白说从那以后一直很流畅。”

你最喜欢ironSource用户获取平台的什么功能

“数据呈现简洁，易于跟踪绩效。平台的数据也很全面。如果有些数据在后台界面看不到，比如我想看第14天的ROAS数据，只需点击增加一列数据显示即可。操作很简单，很多其他平台无法提供这么详细的数据。”

为什么觉得效果这么好

“我认为这是因为我们也在制作ironSource聚合平台。意味着我们可以准确了解“用户级广告收入”，然后将这些数据结合到用户获取中。最后，我们可以得到非常准确的数据和报告。显然，这也是ironSource ROAS智能优化工具的原理。”

最后，你最喜欢与ironSource合作的哪一部分

“ironSource与我们合作的其他公司有些不同。他们是一个非常有趣的团队。我们不只是说“一些无聊的数字”。当然，数字很重要。我们也喜欢愉快的交流和建立个人关系，这是我最喜欢的部分。”

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。