市场观察 Z世代年轻消费群体对环保的“真心”-ESG跨境

市场观察 Z世代年轻消费群体对环保的“真心”

来源网络
来源网络
2022-05-17
点赞icon 0
查看icon 500

市场观察 Z世代年轻消费群体对环保的“真心”市场观察 Z世代年轻消费群体对环保的“真心”Z世代消费者通常被认为是颇具环保意识的一代人,这批年轻群体不仅钟情于Depop这类闲置转售平台,也流连于SHEIN和Nova等大型快时尚品牌,活脱脱是“环保”与“浪费”并存的矛盾体,他们的环保意识究竟是发自肺腑的诉求,亦或是流于表面......

市场观察 Z世代年轻消费群体对环保的“真心”




市场观察 Z世代年轻消费群体对环保的“真心”

Z世代消费者通常被认为是颇具环保意识的一代人,这批年轻群体不仅钟情于Depop这类闲置转售平台,也流连于SHEIN和Nova等大型快时尚品牌,活脱脱是“环保”与“浪费”并存的矛盾体,他们的环保意识究竟是发自肺腑的诉求,亦或是流于表面的购物选择,让人一时难以捉摸。

何出此言呢

以下几种观点激烈讨论了消费者与商家之间的关系:

二手闲置衣物与可持续性时装存在何种吸引力

年轻人真的是出于环保意识才选择二手平台吗

亦或者,纯粹是因为二手平台提供了一个性价比相对较高的窗口,让年轻人得以一窥不断更迭的社会潮流呢

个人更倾向于最后一种观点。

# 因为环保,所以拥抱转售平台

转售平台数量激增,让任何人都可以开创自己的闲置转售事业,向世界各地的买家销售商品。线上托运平台ThredUp声称,到2029年,类似的高性价比零售平台将占市场份额19%,而百货公司销售的新衣服将减少到7%左右。

今年8月,服装销售平台Depop在150个国家总计拥有3000万活跃用户。当零售行业在疫情期间受到冲击时,该平台于2020年营收约6.6亿美元,甚至比前一年的销售额翻了一番。随着商机四处蔓延,古驰(Gucci)和巴宝莉(Burberry)也推出了各自的转售计划,纷纷入局争夺市场份额。

凡此种种,都绕不开零售商们共同的关键消费群体:Z世代。

90%的Depop用户都在26岁以下。如《君子》杂志英国版数据显示,快时尚品牌生产过程每年产生的碳排放量占全球总碳排放量10%,同时估计每年消耗1.5万亿升水。2018年,时尚产业排放约21亿吨温室气体,占全球排放总量4%,甚至是全球航空业排放总量的两倍之多。更糟糕的是,据报道,超过50%的快时尚服装在一年内就被丢弃;美国人平均每年扔掉70磅的纺织品和衣服。与此同时,SHEIN和同类企业每周生产数以千计的产品,成品价格变得越来越低,野蛮生长的商业模式逐渐背离当今社会的环保诉求,不断堆积着“精美废弃物”。

# 回归本质

作为循环经济的一部分,像Depop这类网站确实提供了较为节能减排的商业模式——至少能够减少目前时尚产业需要的生产规模。正如可持续发展咨询公司Quantis的一项研究所指出的:问题的关键在于,循环经济必须不能导致消费增加,否则就会出现“快时尚消费持续的反弹效应”。

因此,虽然Depop的人气持续上升,但人们拥有一个琳琅满目的衣橱以跟上迅速迭代的潮流的压力也在同步飙升。消费者的需求通过快时尚品牌得到了满足,但转售网站也为消费者提供了另一种途径完成压力释放,让人们的衣柜里塞满了挑不完的款式。一位入驻Depop的卖家在其个人简介中写道:“我喜欢所有的衣服,但我不能接受反复穿同一件衣服。”

因此,尽管二手平台和卖家的数量不断增加,意味着循环经济不断发展,但就目前而言,对电商市场中依然“不够绿色”的竞争势力,仍并未能构成威胁。

也许,随着气候恶化加剧,更强烈的紧迫感能真正渗透到Z世代年轻人的购买习惯中。

但就目前而言,可持续性并非是年轻一代内在的主流观念,它仍然仅仅浅显地停留于人们“我要不要买二手衣服”的想法之中,而非真正能触及到其本质。


文章推荐
如何免费使用谷歌关键词规划师挖掘关键词
做coupang遇到清关编码错误怎么办
【Google Ads专栏】谷歌广告转化跟踪是什么
高频问答丨跨境电商香港公司做账审计报税事宜


特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。

搜索 放大镜
ESG专业服务案例
查看
1
1个月孵化,GMV增长4400%
【能解决问题的才叫资源 能赚钱的才叫专业】 >> Gmarket卖家店铺经过ESG跨境客户经理优化,月GMV达到20万美金!
2
对接平台官方关键人,3天解封店铺
【精准资源对接 极速解决问题】 >> ESG跨境帮我解决了韩国平台店铺异常问题——运营韩国平台的卖家
3
ESG速度!5小时,PayPal解封
【用资源解决难题 以效率展现专业】 >> ESG拥有Paypal支付和Onbuy平台双绿通道为卖家保驾护航!
4
据理力争,客户产品喜获0竞争绿洲
【只要资源好 跨境弯路少】>> ESG跨境通过专业市场调研分析产品数据,向平台争取机会,卖家成功上架市场热卖而平台稀缺产品,拓展了西班牙新商机!
ESG跨境福利分享群
加入
ESG跨境福利分享群
扫码进群
跨境福利分享群
加入
跨境福利分享群
扫码进群
亚马逊&跨境增长交流群
加入
亚马逊&跨境增长交流群
扫码进群
韩国平台交流群
加入
韩国平台交流群
扫码进群
美国卖家交流群
加入
美国卖家交流群
扫码进群
拉美电商交流群
加入
拉美电商交流群
扫码进群
欧洲多平台交流群
加入
欧洲多平台交流群
扫码进群
官网平台顾问咨询
加入
官网平台顾问咨询
扫码进群
官网底部二维码
加入
官网底部二维码
扫码进群
CD平台自注册指南
韩国平台站内推广指南-Gmarket Global
韩国大促热销品预测
开店大全-日韩篇
开店大全-拉美篇
开店大全-欧洲篇
开店大全-蓝海篇
开店大全-北美篇
开店大全-南亚篇
开店大全-土耳其篇
通过ESG入驻平台,您将解锁
绿色通道,更高的入驻成功率
专业1v1客户经理服务
运营实操指导
运营提效资源福利
平台官方专属优惠
betvictor代理

立即登记,定期获得更多资讯

订阅
联系顾问

平台顾问

平台顾问 平台顾问

微信扫一扫
马上联系在线顾问

icon icon

小程序

微信小程序

ESG跨境小程序
手机入驻更便捷

icon icon

返回顶部

进行中
全球平台详解——蓝海篇
报名中
Baidu
map