出海营销新渠道 BIGO Ads怎么玩,bigo ads营销平台-ESG跨境

出海营销新渠道 BIGO Ads怎么玩,bigo ads营销平台

BigAds这种新的营销渠道怎么玩

大家好。最近了解到海外广告营销平台BigAds应用于海，在此分享给大家。BIGO Ads在产品功能、页面形式、运营思路等方面与脸书广告平台基本一致。目前已在中东、南亚、东南亚、俄罗斯等多个国家和地区上线。

01平台介绍

BIADS是BIGO Ads面向全球市场的移动互联网广告营销平台。2019年Q4开始实现品牌广告的商业化。2020年6月，推出DSP平台，为广告主提供效果广告服务。

流量主要集中在中东、南亚、东南亚、俄罗斯的蓝海市场。两个应用:短视频软件Likee (Mau亿+)和社交软件IMO (Mau2亿+)。

Appsflyer《广告平台综合表现报告》2020年下半年，在“成长指数”榜单中，BIGO Ads排名全球第四，中东第三。对于做跨境电商和品牌出海的同学来说，这或许是付费广告的新选择。

02分投标

竞价形式:主要是CPC，目前支持OCPC动态调价；

目标:应用下载、网页访问；

优化目标:

①根据投放对象的不同，可以选择不同的优化对象，分为点击和转化；

②点击为优化目标，系统按CPC竞价；

③以转化为优化目标，广告主设置CPA竞价，系统采用oCPC竞价形式，根据点击率和转化率预测进行动态CPC竞价。积累足够的转化数据后，转入第二阶段，不再限制CPC，按照转化标的竞价显示竞价。

人群定向:支持用户识别、基础属性定向、自定义受众和长相人群扩展；

广告格式:支持横、竖、方形图片和视频，可添加品牌logo和召回行动按钮；

预算限制:每天20美元的最低预算。

03广告结构

广告分为广告系列、广告群和建筑广告。单个广告系列可以创建多个广告组，每个广告组可以设置多个广告创意。

广告系列:设定投放目标和系列预算；

广告组:设置投放媒体、落地页/应用下载地址/转化事件、人群定向、预算、竞价形式、统一投放/加速投放；

广告:设置素材、视频缩略图、标题文字、号召性文案、分类广告标签。

04效果测量

应用:支持多个第三方监控平台(Branch、Adjust、Appsflyer等。)，并且可以使用三方归因链接来衡量应用安装和应用内转换事件；

网页:支持像素代码安装，可以跟踪网页转换次数；

在绑定了归属链接，安装了像素代码后，可以在发布报告中查看实时的后端效果转化，并及时进行调整和优化。

05交付理念

AB测试:使用复制广告群功能快速创建广告群，快速复制调整人群定位、投放对象或广告素材；

人群定向:前期手动选择人群，积累足够用户后，拓展相似人群，或者重定向老用户；

广告素材:根据产品特点和区域用户特点制作广告素材，定期更新测试，提高点击率；文案:文字和标题尽量不要过于臃肿，尽量简洁，可读性强，尽量与产品相关；

登陆页:当显示量和点击量足够但转化效果差的时候，就要开始优化登陆页，提高响应速度，增加转化率；

频率控制:尽量保持频率在合理的范围内。频率太低说明广告还在吸引受众。过高的频率会在一定程度上带来较高的转化，但可能会导致用户的反馈和忽视。

分类和关键词:在广告设置阶段，设置关联度高、准确度高的标签级关键词，有助于提高用户匹配的准确度和投放效果。

06其他

广告开户:开户必须经过代理商的资格审查。BIGO Ads目前在中国有三家代理商，分别是Adtiger、BlueMedia和TecDo。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。