对号入座,对号入座电影-ESG跨境

对号入座,对号入座电影

坐在正确的座位上

更自由的发挥空间是相当一部分卖家选择独立站的重要原因。但自由只是相对的，因为独立站本身基本不产生流量，大部分卖家还是依靠脸书、谷歌等渠道向自己购买流量。这样一来，卖家还是受制于流量平台上的人。

这种情况下，其实每隔一段时间就会有一些卖家的反馈，会被流量平台屏蔽掉。作为独立卖家最主流的流量阵地之一，脸书自然成为重灾区之一。

脸书的四种死法

有相当一部分卖家的账号因为各种原因被封，但也有卖家反映自己的账号被封的一塌糊涂。为什么被屏蔽了我们来看看独立站卖家容易触发脸书封号机制的一些常见坑:

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第一种情况，卖家贪小便宜，使用免费的“科学在线”工具——前一秒IP还在日本，下一秒就跳到美国了。这种运动速度超过了人类已知的极限，显然是不合理的，容易引发对职称的审查。

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第二种情况，卖家急功近利，买了一些账号，买了大量粉丝，发出大量邀请，疯狂打广告。

就脸书的政策而言，购买粉丝是一种非常糟糕的行为。只要被检测到，基本上账号都会死。据悉，现在买的粉丝很多都是机器人，很容易辨别机器人和真人的比例。

比如100个粉丝里有10个机器人，就已经是很高的比例了。如果严重到50%以上都是机器人，脸书可以轻易确定你购买粉丝的行为。

另外，从粉丝的增长速度，可以很容易判断是否买粉。比如一个卖家建立了一个空白页面，没有任何内容积累，却突然增加了100万粉丝。这就好比，大街上一个不经意的业余选手，一上台就有很多铁粉鼓掌欢呼。除非你是有自己流量的品牌和IP，这也是很不合理的。

就算没有粉丝激增，其实在配置页面内容完全空白的情况下，卖家一上来就疯狂打广告，很容易被封号。

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第三种情况，受到同行和对手的恶意攻击和骚扰。

有卖家反映，自己的众筹项目被竞争对手攻击骚扰，广告效果大打折扣。

很多站和COD卖家会发现一个现象——他们可能在A公司做了A产品的广告，突然就爆了。然后跟着A公司，其他所有投资A产品的卖家无论如何都做不到。其实原因是脸书的Create reptation机制被触发——大量的跟进会让广告本身的效果大打折扣。这是基于脸书材料重复性机制的控制。

脸书是一种可以识别的可重复材料。它不希望同一个受众反复看到同一个广告，同一个产品，同一个价格，广告来源是不同的广告主，这在它看来是恶意竞争。这相当于朋友圈里十个人同时在卖同一个面膜。每个人的价格都一样，甚至连广告图片都一模一样，这对用户来说是非常不好的用户体验。在这种情况下，也很容易触发审计标题。

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第四种情况是基于脸书政策的变化。

脸书是一个以用户体验为核心的社交媒体。总是会在用户体验和业务收入之间做出取舍。在这个过程中，用户体验可能就是一切基础。宁愿不赚广告主的钱，也要保证用户体验。

因此，脸书会刻意控制每个用户可以看到的广告数量，甚至同一条广告也会筛选其相关性。对于相关性低的广告主，甚至会有惩罚机制。今年以来，脸书的政策一直在收紧，因此脸书对原创内容和互动内容的要求会更高。

比如脸书的客户反馈评分机制，字面意思叫客户反馈评分，江湖上叫首页评分。即用户会收到一份基于卖家(广告主)产品、质量、物流时效等问题的问卷调查，脸书会用它来评价卖家是否是一个好的电商卖家。为了保证脸书的用户体验。而这一政策的收紧也是卖家被封杀的重要原因。

封账号或者隐藏机会，有人叫好，有人愤怒。

对竞争对手的恶意攻击和骚扰是不可取的，但平台政策的收紧对卖家来说是发展机遇。

“懂规则的人按照平台的规则玩得更好，转化率更高；相反，不懂规则的人不学习，不得不利用平台，最多可能赚短平快的钱，但平台政策变了，他们会通过交学费把钱还回来。”内部人士说。

据其透露，近日来，大部分脸书账号因上述第四种情况被封。业内人士甚至承认，脸书政策的收紧可能已经到了“误杀一千人，不放过一个人”的地步。

但从卖家的玩法来看，正是因为脸书等流量平台的政策收紧，一些不懂规则或者不愿意遵守规则的卖家可能会被淘汰。当然，也有一些大卖家渴望更严格的政策，从而淘汰一些不具备实力的竞争对手，消除竞争环境。

这种情况下，可能会有卖家不适应这样的收紧政策，觉得要学的东西太多，约束太多，转向其他流量渠道。反而会促进其他流量渠道更加多元化的发展。当然，目前也有很多外部选择，比如海外正在崛起的短视频平台TikTok。

像脸书和谷歌这样的流量频道正在自我调整。一方面，脸书和谷歌都在向应用的方向发展——用最简单的形式，用每个人都能理解的方式，把平台广告这样复杂的系统传递给每个人，把一个复杂的产品变成一个单一的、可扩展的、标准化的产品，让他们理解、接受和认可。从而达到一种状态——不管是谁，注册了账号之后，就可以开始运营了。从这个角度来说，卖家的诉求，服务商的目标，流量平台的追求都是非常一致的。

另一方面，随着短视频内容的兴起，像脸书和谷歌这样的平台配备了更多的工具来帮助用户在平台内完成素材编辑。例如，脸书最深的广告可以使用许多工具来编辑短视频内容，例如为不同的广告点裁剪视频，给视频添加图层，悬挂字幕等。

此外，根据脸书目前的机制，所有广告都被透明处理，即在脸书的一个网站上，你可以看到世界上任何一个商业主页上发布的所有广告。那就意味着你之前所有的商业秘密基本都是在竞争对手面前裸奔。那些抄袭广告内容素材的卖家可以通过爬虫系统看到你的广告。虽然他们看不到互动的数据，比如评论、转发、点赞等。，他们完全可以看到广告内容，这已经很致命了——好不容易做出来的材料，刚发出去，下一秒就被竞争对手抄袭。因为这个过程不涉及版权，所以基本没有解决方案。

但从另一个角度来看，这对于原创内容的作者来说，可能是一个新的机会。脸书要求广告内容不可重复，所以在内容的原创性和质量上下功夫，让竞争对手可以一直追上我们的内容。抄袭的内容无论是转化还是在销售机会上的占有，都不如原创内容。

展望2020年，独立台领域和整个中国市场仍然会有很多新的机会。比如脸书需要完善学习体系和培训体系，这可能是培训市场的机会；比如更多的国内SaaS平台会崛起，比如XShoppy等。因为海外平台进入中国市场，可能还有点水土不服。比如整个操作界面还是英文的，没有这个东西。

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