亚马逊关键词的3种匹配方式，你get了吗?-ESG跨境

在亚马逊运营过程中会涉及到广告的投放，其中关键词的匹配方式和选择很重要，要实现PPC的优化，尤其是手动广告的操作，需要采用不同的策略，下面就和大家分享一下亚马逊关键词匹配类型。

亚马逊关键词匹配类型

亚马逊关键词匹配类型有三种：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。主要是可以调整向哪些买家显示你的广告。

广泛匹配：为广告带来广泛的曝光量。如果买家的搜索查询包含所有关键词或其同义词，都会被系统视为匹配。买家搜索查询可以包含任意顺序的关键词或其同义词。

短语匹配：买家的搜索查询必须包含准确的短语或词序。与广泛匹配相比，该类型的限制性更强，通常会将广告显示在相关度更高的位置。

精确匹配：买家的搜索查询必须与关键词的词序完全匹配，广告才会显示。精确匹配是限制性最强的匹配类型，但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。

亚马逊广告三种关键词匹配方式分析

1、亚马逊广告关键词的广泛匹配

Broad match(广泛匹配)，简单理解为广撒网，多捕鱼!鱼鳖海怪都可能出现，如果客户搜索词包含所有的亚马逊广告关键词或其同义词，就会被匹配从而激活广告。此外，还可以匹配拼写错误、单复数、相似的亚马逊广告关键词，并且不讲究顺序。

优势

这种亚马逊广告关键词的匹配类型可以获得最大流量，能接触到更广泛的受众群体，能够带来更多的潜在用户访问，同时，它的点击花费低。

劣势

精准度不够，可能会带来大量无效点击而浪费广告预算。

Phrase match(短语匹配)以理解为定点投放，在设置的关键词的前后可添加一些单词，其中包括识别单复数，ing，介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。

优势

相比亚马逊广告关键词的广泛匹配，亚马逊广告关键词的短语匹配能够更加精确定位潜在客户。

劣势

获得的展示机会会较少，会丧失一些曝光和点击，且定位潜在顾客的准确率不如精准匹配高。

3、亚马逊广告关键词的精准匹配

Exact match(精准匹配)，可以理解为精确打击，用户搜索词必须与关键词匹配，只支持单复数匹配。

优势

广告投放精准，转化率会较高。

劣势

亚马逊广告关键词的精准匹配是限制性最大的类型，会降低展示次数，获得潜在客户的范围较窄，且点击花费最高。

由于亚马逊的规则在广泛匹配的时候，会出现许多模糊的关键字，你的广告也将展示这些关键字。 对于三种亚马逊广告关键词的匹配方式方式，并不限于只使用某一方式的广告，亚马逊卖家可以结合自己的产品和关键词，以及运营的需求情况，三种方式相结合的方式去使用。当你没有该产品的关键词相关数据的时候，不知道哪个词展示和点击比较多的话，可以先选择广泛匹配，被搜索到的可能性更高，收集到的数据可以作为参考。

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