干货：做了亚马逊广告不出单？试试这五点！-ESG跨境

许多卖家创立了广告运动后，认为只要钱烧出去了就能带来更多的订单，坐享其成。这里不讨论如何打广告、优化listing，只想谈谈如何通过检讨/调剂广告构造设置，带来更高的转换率和晋升销量。

01、创立一个平衡的主动和手动广告组合

在创立广告前，你先问问自己，是不是同时创立了主动和手动相联合的Sponsored Products广告运动。每种广告类型都有不同的用处，大多数人都以为开手动广告比主动广告后果更好更主要，但是想要实现全面的广告笼罩更好是同时应用主动广告和手动广告。

为啥呢?因为主动广告笼罩面普遍。所以，最幻想的玩法是在主动广告中添加你要宣扬的所有产品，将同类产品放置在同一广告群，从而确保这些广告能够笼罩到这些产品。而手动广告则更具针对性，通常回报也会更高，如果同时应用两种广告格局，将会使你的产品流量更大化。

02、检讨三种流量类型的广告构造

其次，要看看你的广告构造是不是以三种不同流量类型构建起来的，包含品牌、类别和竞争对手。针对单一流量类型的广告运动创立症结字，对懂得账户表示也挺主要。因为品牌症结字通常会带来更好的后果，如果将它们与类目或竞争对手的症结字组合在一个广告中，能进步广告消费。

但分类症结字可能不会得到太多的曝光，因此要准确分配广告支出，你就必需将它们差别开来，还能赞助你懂得每种流量类型的广告后果。

03、应用三种广告的症结字匹配

应用Broad、Phrase、Exact这三种症结字匹配方法 可以使你的广告笼罩面更大化。

普遍匹配方法可以获得最多的流量和曝光率，也能带来更多潜在用户拜访你的产品。对于一些小众产品，你可以用这种方法进步点击量。

04、应用对广告策略有效的广告情势

应用什么样的广告情势，对你的广告后果也是非常主要。下面我们来剖析一些这三种广告情势有什么特色跟差别?

1)流量曝光更大的—Sponsored Products Ads

与其他广告情势相比，Sponsored Products广告带来的流量通常是更高，广告转换率的后果也是更好。对于一些想推新品的卖家来说，首选Sponsored Products广告，因为它迅速实现

广告出售目的。

2)合适品牌推广的—Sponsored Brands

如果你是想重点推广告产品的品牌，扩展品牌著名度，那么Sponsored Brands将会成为你的首选。因为它所在的横幅地位十分显眼，让更多的花费者懂得你的品牌或产品，为你的店铺增长流量。

但由于广告位非常少，每次点击的成本通常高于Sponsored Products 广告成本，如果你想促成产品转换，实现较低的ACoS(广告成本出售比)指标这个不推举。

3)可定位兴致和产品页面的——Product Display Ads

产品展现广告能向潜在花费者定位他可能感兴致的产品页面，当你应用Product Display Ads，可以向花费者供给关于你的品牌信息。但是这种广告展位非常昂贵，并不能为你带来更多的订单跟出售额，所以Product Display Ads一般用于品牌推广跟品牌曝光，没有钱的小卖不要轻易碰。

05、避免症结字反复

账户上的症结字有不同的竞价，反复的症结字竞争会挤占地位，并且一个症结字可能会比其他症结字吸收到更多的流量。

在幻想的Sponsored Products Ads广告构造中，一个症结字应当只涌现在一个广告组中。所以，建议你下载Targeting Report(定位报告)，剖析一下这些反复的症结词，找到一些表示较差的症结字删除。

你可以选择一组与症结字亲密相干的高优先级产品，然后将涌现在这个广告组中。Sponsored Brands运动也是一样。具有雷同匹配类型的特定症结字也只应包括在一个运动中，最热点的相干产品就可以涌现在横幅和登录页面上。

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