亚马逊站内自动广告该怎么优化？-ESG跨境

站内广告作为自动引流的一种方法，其作用不言而喻。但也有卖家对于站内广告的设置和运营中的调剂优化很迷茫，要么没有明白的投放尺度，要么是投放之后因为缺乏跟进和调剂而导致转化率很低，投入产出比不高，甚至赔本。

站内广告的投放有两种方法：主动广告和手动广告。手动广告因为涉及到具体的症结词设置，相对来说易于懂得，但主动广告的全部设置中并没有涉及到症结词，以致于很多卖家更是对后期的优化缺乏明白的指标。

那么，具体来说，主动广告的优化应当从哪些方面斟酌呢？

信任稍微有经验的卖家就会发明，主动广告更着重于展现在和自己产品相干的同行卖家的产品详情页面，而之所以自己的产品能够展现在某个产品页面，很大水平上在于体系通过产品详情页面信息（题目、类目、页面属性等）的比拟，判定这两条产品具有较强的类似性（一致性）。所以，对于一个投放了主动广告的产品来说，广告的优化其实是从产品页面开端的，即你的产品页面是否详尽和精确，只有填写完全且准确的信息，才更易于产品匹配到适当的产品页面中去。从这个意义上说，Listing的优化其实也属于主动广告优化的一部分。

当一个产品投放了主动广告后，卖家须要市场查看自己的广告展现情形，如果广告展现的产品详情页面和自己的产品相干性不大，那就有可能是自己的产品页面详情和属性填写涌现了偏差，此时，卖家应当重新编纂页面详情，以到达匹配一致的目标。

当然，很多时候，卖家未必能够找到自己的广告展现地位，此时，卖家可以下载广告数据报表，在数据报表中，会涌现很多ASIN码，卖家可以依照曝光量和点击量的多少，对数据报表进行梳理，如果曝光量多点击数目多的ASIN和自己的产品详情不太一致，就意味着自己产品页面详情填写偏差，须要进行优化。

除了通过ASIN码数据和展现地位的判定来辨认产品信息的精确性并进行优化调剂之外，主动广告的优化还包括对广告竞价的调剂。

一条Listing投放广告后，如果曝光量很低，这种情形下，极有可能解释广告竞价太低，此时，卖家有必要晋升广告竞价后持续进行视察。而对于数据报表中曝光量不多点击量高的词语，卖家则可以单独摘出来，在主动广告中重点投放。

在主动广告数据报表中，卖家还会发明一些词语，曝光量很高，点击量也很多，但是带来的转化却不高，此时，卖家须要认真评估，看是因为词语属于大词，笼罩面太宽泛了呢，还是因为词语属于和自己产品属性一致性较差而造成了不必要的点击，剖析之后，对于和自己产品属性不一致的词语，卖家非常有必要的将它们添加在否认症结词（Negative Exact）中，以下降这些词语在广告中带来的曝光和点击，从而到达下降广告成本和晋升广告点击率（CTR）的目标。

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