美国时尚电商市场吸引力

美国事中国时尚电商出海的最主要目标地。

首先，美国多年来坚持全球更大的经济体位置，经济坚持稳健增加（17-19 年经济年增速3%）；人口范围 3.3 亿，全球排名第三，且每年坚持 0.7% 增加。美国 2019 年人均可安排收入达 5 万美元，拥有宏大的有购置力的花费群体。美国作为时尚花费大国，年人均时尚类花费到达 1,123 美元，是全球年人均时尚花费额的近 5 倍。

其次，2019 年美国零售市场范围 5.4 万亿美元，其中线上零售业整体出售额到达约 5,890 亿美元，线上零售占整体零售市场的比重由 2017 年的 8.9% 上升至 2019 年的 10.8%。依据美国商务部的预测，2024 年线上零售额占整体零售市场的比重有望晋升至 18.1%，增加强劲。时尚类线上零售业务所涵盖的服装鞋履配饰一直是零售业务的主要品类。2019 年约 20-25% 的线上零售来自时尚类品类（服装鞋履、活动休闲和配饰），约 1,200-1,500 亿美元左右。

美国线上零售出售额（2017-2024E）

再次，美国互联网普及率高，电商基本设施成熟。2019 年美国互联网渗透率到达 90%，家庭智能手机渗透率 87%。物流配送服务较为成熟，美国快递行业收入占 GDP 比重到达近0.8% 3，处于成熟阶段，拥有 UPS、Fedex 和 USPS 三大快递巨头公司，得以供给遍布全美的快递配送以及国际物流服务。支付方法而言，美国拥有成熟的信誉卡系统，信誉卡依然是重要的支付方法，占电商零售额的 57%，电子支付比例则逐年上升，2019 年占比到达 23% 4。此外，美国还拥有各类服务于电商站点运营的服务类公司。例如，以 Shopify 为代表的技巧服务公司，较早涉足美国市场，多年来已赞助品牌在低成本、更迅速建站方面积聚了较多经验；以 Red Antler、Derris 和 Gin Lane 为代表的线上营销公司，从 Logo 设计、产品包装、品牌营销策略、广告设计、到网页及 App 开发等，供给全套营销服务，大大缩短了准备期时光。

最后，美国线上零售市场相对疏散，DTC 品牌网站拥有良好的发展机遇。不同于中国电子商务市场，美国电子商务市场出现更加疏散的格式，相较于中国，品牌网站有更大的机遇。据 Euromonitor 统计，2019 年美国以亚马逊和 eBay 为代表的第三方电商平台占领约 41%的市场份额，而中国阿里京东拼多多三家电商平台则占领了 77% 的份额；美国除了亚马逊和 ebay 的电商市场中，前十大电商份额仅为 20%，其余均为长尾品牌电商。

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