怎样建立一个品效合一的营销策略？-ESG跨境

怎样树立一个品效合一的营销策略？

在营销上，可以从裂变型和引爆型两方面联合。

决裂玩法重视通过运动吸引核心用户参与，并自发进行宣扬，赞助我们触动其他用户。

症结在于运动内容要有创意、有趣味性，还要能应用户认为自己可以从中获利，门路要尽可能简略。另外，要尽可能多地找到合适自己的社交媒体，让内容得以普遍流传。

启动式游戏的运动目标重要是在运动期间通过大范围的宣扬和推广，形成爆单的同时，进步市场著名度和获得率。要在预备的时候尽可能多地铺满各类的线上和线下渠道，以各种情势、雷同的时光、同一基调进行统一曝光，品牌后果内容一并曝光。

全性命周期可分为：递进期、准备期、预热期、运动期，可配合不同的宣扬力度及优惠运动，从而引爆花费者热忱，形成短期爆单，以老用户进步ROI，同时有大批新用户涌入，晋升品牌影响力。

社区营销的内容渗透策略：

社区的价值不在于直接交易，而是在市场体系中的杠杆和路由器。作为“粉丝经济”的代表，社区营销是渗透产品、晋升用户粘性的核心渠道之一。

可通过内容→渠道→用户→社区的强化循环，翻开内容雪球，发明出红人爆品，让花费者变成口碑流传者，为品牌带来更多新用户的同时，为品牌带来更多新用户的同时，树立社区营销的内容渗透。

就红人营销而言，我们可以选择符合我们品牌基调的大、中、小体积红人，进行不同的内容制订策略。做好KOL和KOC的保护工作，并勉励用户制造UGC内容。

而在社区中，内容可以进行二次流传，运用在广告投放上：用壮大的内容让用户好奇、开心、有参与感；以红人事件营销体现品牌价值，树立品牌影响力。

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