俄罗斯跨境电商突飞猛进-ESG跨境

2017年，俄罗斯网络零售额到达152亿美元，比上年增加17.4%，增速放缓。2017年俄罗斯网络零售总额占俄罗斯零售市场总额（4434.4亿美元）的比重为3.4%，俄罗斯的网络零售还有相当大的增加空间。

图：2010年-2017年俄罗斯网络零售市场范围

数据来自：eMarketer

注：包括通过任何装备应用互联网订购的产品或服务，无论付款方法或配送方法如何;不包含机票和活动门票。

俄罗斯的物流和支付系统发展尚不完美。广域的地理散布使得电商订单的配送成本和时长都对比高，支付方面超过80%的电商实体货物交易需要货到付款，这些情形阻碍了俄罗斯电子商务的提高扩大。随着配套基本设施如支付系统、物流系统的逐步完美，俄罗斯的电商市场还有很大的增加空间。

俄罗斯跨境电商零售市场范围增加快速。2017年俄罗斯跨境电商进口实物出售额为59.1亿美元，比2016年增加37.4%，占网络零售总额的39%。俄罗斯轻工制作业较为软弱，通过跨境电商平台，俄罗斯消费者可以购置到国外物美价廉的商品。跨境电商已经成为俄罗斯电子商务市场的主要增加驱动力气之一。俄罗斯电商企业协会（AKIT）预计2018年俄罗斯跨境电商零售市场范围将到达71.9亿美元。

2017年俄罗斯跨境电商进口实物出售额为59.1亿美元，比2016年增加37.4%。

图：2013年-2017年俄罗斯跨境电商零售进口范围

材料来自：EastWestDigitalNews、俄罗斯电商企业协会（AKIT）

在俄罗斯经营的跨境电商企业中，中国企业表示突出。俄罗斯电子商务协会（AITC）与俄罗斯邮政举办的俄罗斯电商市场调查显示，2016年中国的电商网站占到俄罗斯跨境网络零售总额的52%，不仅商品种类齐全、价钱优惠，而且物流速度相对较快。

案例：阿里巴巴全球速卖通

来自中国的阿里巴巴全球速卖通是2016年俄罗斯更受欢迎的电商购物网站，该平台在俄罗斯有2220万用户。2016年“双11”购物狂欢节，俄罗斯消费者在这一天下了2000万单，较2015年增加85%，贡献了速卖通海外“双11”60%的订单量。在进入俄罗斯的四年多时间里，速卖通与俄罗斯邮政公司合作，将商品运输期限从50天缩短至15天。物美价优的中国商品，以及日益提高的送货速度，正在转变俄罗斯人的生计。

依据益普索的调查显示，在金砖五国中，俄罗斯消费者更爱跨境电商。在俄罗斯网购消费者中，约有47%的网购消费者既在国内电商购置，也通过跨境电商购置；15%的网购消费者只通过跨境电商购置；只有38%的网购消费者选择只在国内电商购置。如下图，俄罗斯网购消费者的跨境电商应用率明显高于其他四国。

在金砖五国中，俄罗斯网购消费者的跨境电商应用率明显高于其他四国。

图：金砖 网购消费者的购置渠道对比情形

数据来自：IpsosPayPal,2016.10

在政策方面，俄罗斯 勉励本国电商行业发展，将其作为新的经济增加点。俄罗斯电子商务行业开放水平较高，来自中国、欧美 的电商平台数目众多。但对于外国跨境电商企业来讲，俄罗斯的经营环境较为繁琐，政策还在调解和适应该中，这一点需要关注。

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