亚马逊年度大事件来了！卖家要提前做好准备-ESG跨境

在提报开始的消息中，我们能确定的时间安排有两个一个是秒杀活动（Prime day LD）的报名截止日期是4月29日。另一个则是Primeday库存的最晚入仓日期，是6月20日。

去年咱们经历了一个非常特殊的Prime day ，因为疫情导致的各种影响，亚马逊选择在去年提前开启Primeday大促。亚马逊今年也是早早开启了提报窗口，甚至比去年还早几天，纪念也会继续把Primeday放在6月吗？按照以往惯例，入仓截止时间起码应该在活动开始前的两周左右。所以看到这个6月20日的最晚入仓时间应该就清楚，今年的Primeday已经不可能是6月举行了，大概率还是和往年正常的时间，也就是7月中旬左右开始。

那么问题来了，今年时间上回到往常的水准，效果还能比去年好吗？我们从去年末的黑五网一也能看出来大促的影响已经在衰退了，今年Primeday会是一个退潮期吗？

第一Prime Day这完全是个亚马逊自创的消费节日，并不会像网一黑五那样被其他平台分流，即便是有对手蹭了一下热度也无伤大雅。第二因为并不像年末旺季那样要为了圣诞节提前购物，Prime Day前后并没有这样的节日，所以收到订单分流的影响也比黑五小很多，综合来看，即使亚马逊现在增长确实遇到瓶颈，Prime Day的表现也不会太拉跨。

如果大家并不太放心今年Prime Day的效果，毕竟也是被去年年末那一拨伤到了，我建议主力产品还是必须要有活动，大不了上一个专享或者PD Coupon都可以，主力产品在大促日最好不要裸奔，不是说不做折扣大不了不出单就可以了，后续排名还是要考虑一下的。

除了活动之外，会员日前的一段时间是重要的备战期。建议资源不多的卖家可以对销量更好的产品进行一些倾斜，从广告报表里面找出表现最好关键词和投放产品，为ROAS高但是展现比较少的词增加竞价。

这里除了日常的关键词优化手法之外，还需要卖家们根据自己产品和Primeday的实际情况来更新关键词，例如在关键词/描述中埋入“gift”、“present” 以及它们的衍生词或者名称等词，来增大节日期间被消费者搜索到并点击的机会。以前有些卖家还喜欢给主图加上节日角标，不过现在加了有可能会被撤掉活动，如果参加的是LD，排期比较好的话建议还是不要放，万一取消损失重大，如果是免费活动的话大家还是可以放一下的。还有一些Primeday来临前可以做的操作，我都给大家收集了一个集合，扫描下面二维码找我领取吧！