亚马逊Bullet Points的规则是什么？如何优化？-ESG跨境

在亚马逊产品页面上的图片旁边，你会发现五点描述，那就是亚马逊Bullet Points。

亚马逊Bullet Points(五点描述)是指亚马逊产品要点，主要用来罗列产品的主要卖点，包括尺寸、功能、产品特点、用途、优势等，它们通过最大程度地减少文字阅读，从而为用户提供可用于决策购物的一小段信息。亚马逊Bullet Points能够让买家一眼看上去就被吸引，从而决定进一步浏览和了解你的产品详情。

例如，如果你要销售笔记本电脑，你可以用这些Bullet Points来突出显示这台电脑的处理器规格、显示器尺寸和类型、重量以及其他与其他笔记本电脑不同的地方。

每个Bullet Points可以包含500个字符，并应描述产品的亮点。好的Bullet Points就是写关于此笔记本电脑的处理器类型和速度。而不太好的Bullet Points，就是写关于其所含附件的信息，如额外的充电电线、手提箱等。

从本质上说，你的Bullet Points应该是对你的产品最好或最重要的特性或优势的五点总结。这里还有一些其他的规则需要遵守：

▪ 不能写任何有关产品价格、运输方式或公司的信息。

▪ 不能是营销或广告。

▪ 只能使用字母和数字，所以没有HTML或花式代码或任何其他内容。

▪ 按重要性排序，最重要的Bullet Points放在最上面，然后从下往下排列。

▪ 每个Bullet Points500个字符。

▪ 每个Bullet Points必须以大写字母为开头。

▪ 尽量不要用标点符号。

想要Bullet Points符合亚马逊的内部搜索算法A9，就应该对其进行优化。当你编写Bullet Points时，应该注意：

建议：研究Bullet Points中使用的关键词

禁止：用关键词填充Bullet Points

关键词填充是指你试图获得更好的搜索引擎优化而一遍又一遍地堆砌关键词。但是，这种做法几年前就已废除，现在这样做，你只会为此受到惩罚。另外，这也会让买家读起来很费劲，可能会因重复大量阅读而放弃。

建议：在每个Bullet Points中限制关键词数量

为了获得最大的效果，每个Bullet Points里只能有1-2个关键词。

禁止：完全忽略关键词优化

当你试图为你的Bullet Points确定最后的关键词时，不要为了简洁而完全忽略优化。列出10个左右的关键词，然后看它们哪一个更适合。如果他们不适合，那就不要使用。

建议：首先列出最重要的特性

这部分过程可能会花费一些时间，但最终会有所回报。在亚马逊和谷歌上看看你的竞争对手，并记下他们的Bullet Points。你可以将它们分类到一个电子表格中，计算每一个出现的次数，以及他们的位置。

然后开始过滤，保留最常出现的特性或描述，并删除多余的。如果你在边界上看到了一些Bullet Points，可以暂时保留下来。

你可以将列出的要点与你在制造商网站或主要零售网站上找到的内容进行交叉参考。这可以为你如何安排要点提供一些指导。一旦你记下了这些，整理你的五个Bullet Points，确保它们的拼写和语法无误，以使它们看起来尽可能专业。

值得注意的是，Bullet Points就是产品的卖点，简单易懂，可以迅速捕捉产品的功能、用处及特色，还可以迅速吸引买家眼球，促进销售。所以要做好亚马逊Bullet Points优化是很重要的，希望以上介绍的内容对大家有所帮助。

(编译：Nina)

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