亚马逊新手教程：如何设置站内广告预算？-ESG跨境

虽然在站内广告的设置进程中，预算是Daily Budget，从字面意思来看，确切是“日预算”，但实际上，亚马逊在费用核实和扣费上，是汇总为月来盘算的。

可能很多卖家对于亚马逊的站内广告日预算存在这样的误会，站内广告设置每日预算$30.00，但是居然点到了$40.00，这是为什么呢?

虽然在站内广告的设置进程中，预算是Daily Budget，从字面意思来看，确切是“日预算”，但实际上，亚马逊在费用核实和扣费上，是汇总为月来盘算的。

假设广告当月是30天，当你设置的日预算是$30.00时，体系默认的会以为你这一个月的预算是$900.00，那么，在这样的核算下，可能会涌现某一天的实际广告扣费超越$30.00的情形，但当月的总额度并不会超越$900.00的上限。

懂得了这一点，投放中的广告在某一天超越广告预算也就有了合理的说明。

而之所以会有这样的波动，重要还在于亚马逊体系更新的非即时性。当一条Listing投放广告后，一旦广告位肯定，体系并不会在当日的广告预算耗尽那一瞬间立马下架，体系更新缓慢就会造成在广告预算超支之后依然会发生点击，所以，正是基于此，亚马逊灵活性的调剂了日预算的扣费方法。

一、在广告投放中，每日预算不能太少

一般来说，日预算金额应当大于单次竞价的20倍以上，同时，要尽可能确保广告在线时光超过16小时。在一个广告筹划中，无论是日预算太少造成可点击次数太少，或者是广告展现时光太短，都不利于广告的整体表示。

二、日预算不是一成不变的，应当依据出售状态进行调剂

如果一个广告筹划的转化率划算，ACOS小于毛利率，且广告日预算总是被耗尽，这种情形下，卖家可以恰当的进步日预算，以便于带来更多的曝光、点击和订单，而当一个广告筹划长期不划算时，卖家也可以逐步下降广告竞价和日预算。

三、为了让广告的日预算消费更合理，消费在有效点击上，卖家可以分时段调剂广告竞价

在非出售高峰时段，下降竞价，而在出售高峰时段，恰当的进步竞价，以此来减少广告糟蹋，让广告的点击更靠近真实的花费者。

四、不建议在同一个广告组内同时推多条Listing，广告的投放要抓重点

更好的方法是一个广告筹划推一款产品为宜。如果已经在同一广告组内添加了多条Listing，那卖家必定要剖析自己的广告数据报表，对于转化率差的Listing和症结词，可以剔除出广告筹划，以此来让广告更聚焦，从而到达雷同的预算可以带来更多转化和订单的目标，转化越好，广告的各项权重，症结词质量得分等也会越高，从而实现在预算不变的情形下，广告的后果变得更好的成果。

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